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Franchiseek Limited |
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16/10/09
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| Um novo perfil de dentista está ganhando espaço para valorização da profissão |
| Assim como muitas profissões no Brasil, a de cirurgião-dentista está em mudando, e para melhor. Com o grande número de profissionais que as faculdades disponibilizam no mercado a cada ano, a conseqüência já era esperada: Muita oferta para pouca procura.O desânimo dos recém-formados com mercado de trabalho tem suas justificativas. As opções que eram oferecidas, hoje, dão baixo retorno financeiro. Uma delas é o atendimento a convênios, que remuneram mal e os resultados dos serviços não são bem vistos pelos clientes.Abrir um consultório odontológico, que é o sonho de todo o profissional, e há anos foi fonte de lucros e de status, hoje é apenas um meio de pagar as contas. É muito difícil manter uma clientela fiel disputando com o grande número de concorrentes na mesma condição.Outra opção (pouco animadora) é dividir um consultório com outros profissionais. Além do baixo rendimento há a disputa por pacientes e custeio do espaço alocado.Nos últimos anos alguns desses profissionais, mudaram o foco e encontraram a solução para esses entraves: investimento em conhecimento empresarial. Surgiu daí as grandes clínicas franqueadas que trabalham com planos diferenciados e oferecem atendimento eficiente e serviços de qualidade. Um exemplo é a Ortodontic Center, rede de franquias de clínicas odontológicas presente em sete Estados, além do Distrito Federal, que está se beneficiando deste cenário. Com 14 unidades franqueadas e três próprias, a empresa está atraindo dentistas e outros profissionais que acreditam que a odontologia, se tratada como um negócio é altamente rentável.Os ambientes da Ortodontic Center são bem estruturados e mais agradáveis, além de já estarem atreladas a uma marca. Mas o diferencial está nas opções de tratamento e os planos para pagamentos. Nessas clinicas um associado pode realizar um tratamento estético para pagar em parcelas. No passado, as pessoas procuravam os dentistas para tratamentos básicos justamente pelos preços elevados.A prova mais evidente de que as coisas mudaram são os dados de um levantamento sobre o perfil do cirurgião-dentista (ainda não divulgado) encomendado pelo Ministério da Saúde. De acordo com a pesquisa, cerca de um terço dos 220 mil cirurgiões-dentistas do Brasil estão no município de São Paulo (72,5 mil). Isso significa que em centenas de cidades no país não há nenhum desses profissionais, e as franchisings de odontologia se preparam para ocupar esse espaço.Atualmente quem busca o paciente é o dentista e não o contrário. Investir em propaganda e em aperfeiçoamento da profissão é o diferencial. Podemos dizer com toda a segurança, que o dentista é um empresário e o que oferece aos seus clientes são produtos, que primam pela qualidade e satisfação de quem os adquire. |
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